Publicidad

Above the line (ATL) Publicidad sobre la línea- Medios convencionales

Con esta estrategia pretende llegar a una audiencia más amplia, ya que se sirve de los medios llamados masivos, actividades publicitarias de gran alcance y en general, menos segmentadas

  • Anuncios en televisión
  • Anuncios en radio
  • Anuncios en prensa
  • Publicidad online o anuncios en línea
  • Anuncios en exteriores: Vallas, marquesinas, transporte público, letreros luminosos, «unipole», vallas prisma, etc.

Below the line (BTL) bajo la línea – medios alternativos

Formas no masivas de comunicación para mercadeo dirigidas a segmentos de mercado específicos; se caracteriza por el tú a tú, contiene altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de la oportunidad; el objetivo es despertar un sentimiento en el público y que este se sienta atraído por la campaña.


*Embrace the line -abraza la línea -Through the line (TTL) a través de la línea*

Hace referencia a las acciones de mercadeo que llevan una parte interactiva y que incluyen estrategias tanto ATL como BTL; utiliza medios asimilados o híbridos que interactuan sinérgicamente en una campaña.


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